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深色

国潮的兴起,是人们消费观念的改变

Kiwen为Tkong特约作者,禁止转载

文 | kiwen

还记得2022年春晚上的《只此青绿》在网络上爆火,沿袭了宋代美学。

还记得得到APP的罗振宇在“时间的朋友”里说到,2019年最火的文创店——故宫文创;经济不济的服装业却没能影响淘宝上汉服的销量上亿。

还记得各大品牌文具店都纷纷联名故宫、圆明园等等。

还有华为注册了整本《山海经》用来给办公司命名?

这些似乎都在指向一个词——传统文化,国潮兴起。

传统文化,国潮兴起。

各种品牌文化联名
各种品牌文化联名

什么叫“国潮”?字面理解就是:中国自己的潮流文化,民族的、原创的,是有自己的知识产权的。

今年8月,迪奥抄袭马面裙事件激怒了千万网友们,都纷纷抵制迪奥,这表明了,中国人,有很强烈的保护自己国家文化遗产的意识。

国潮的兴起,必然会带来一些竞争。

比如知名日本打牌无印良品(MUJI),在中国区降价了11次求生,讨好中国消费者。

无印良品的一家店

如今国潮兴起,年轻消费者对欧美日韩品牌的崇拜感正在削弱,且对价格更为敏感。

想买高端设计感的产品,有钱人更偏爱小众品牌,已经成为牌子货的无印良品out了;想买性价比产品,中国有太多国潮国货产品选择。

在这种情况下,无印良品及其所代表的中产生活光环不再。

但是,国潮兴起中存在一些问题

笔者认为是真正具有自主知识产权和核心竞争力的“潮流文化”,中国人画皮卡丘和米老鼠,这根本不算“国潮”,要是严格较真起来,这种二次创作都有版权侵权,面临法律层面的问题。

“国潮”的发展,绝不是“邯郸学步”的做形式感的表面文章,而是内涵的延伸,文化这东西是“软实力”,可不是仅仅靠打民族情感就OK了,事情有它理性的逻辑。

我们如何避免成为美国和日本卡通 IP 的“搬运工”,而是要有核心竞争力的内容。

否则,真的就又会变成一个自我娱乐和自嗨,且毫无创造价值的一场“跟风运动”。

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